奔馳廣告文案賞析(奔馳的文案,值得一看再看)
發(fā)布日期:2024-01-27 09:00瀏覽次數(shù):
奔馳廣告文案賞析(奔馳的文案,值得一看再看)
1886年,一個(gè)人們只想要一輛更快馬車(chē)的時(shí)代,一位叫卡爾·本茨的年輕人,造出了世界上 輛汽車(chē)。
他在22歲的年紀(jì),就早早當(dāng)上了父親,成為了“汽車(chē)之父”。
很巧的是,他的名"Karl"的發(fā)音,剛好和汽車(chē)"Car"一樣;而他的姓"Benz",則成為一個(gè)著名的汽車(chē)品牌——奔馳。
在此后的136年間,奔馳從未止步,正如此前全新奔馳S級(jí)轎車(chē)的文案寫(xiě)的那樣:
「汽車(chē)發(fā)明者,再次發(fā)明汽車(chē)」
奔馳以“汽車(chē)發(fā)明者”的身份不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,持續(xù)推出各種優(yōu)秀車(chē)型和汽車(chē)科技,為宣傳這些價(jià)值,奔馳也寫(xiě)出了很多好文案,下面就一起來(lái)看看:
男人談?wù)撆?、運(yùn)動(dòng)和車(chē)
女人談?wù)撻_(kāi)著運(yùn)動(dòng)跑車(chē)的男人
當(dāng)男人討論女人的時(shí)候,男人也在被女人談?wù)?,而歸根到底男人和女人談?wù)摰氖峭环N東西。
一句前后對(duì)比又環(huán)環(huán)相扣的巧妙文案,把一個(gè)老生常談的話(huà)題講出了新的話(huà)題,讓男人懂,女人也懂。
匯聚了人類(lèi) 偉大的兩樣發(fā)明:
輪子和火焰
——梅賽德斯-AMG GT,由賽車(chē)手手工打磨制作。
輪子是車(chē)輪,而火則是指卡爾·本茨發(fā)明的“內(nèi)燃發(fā)動(dòng)機(jī)”,一部奔馳AMG匯聚了人類(lèi)的兩大發(fā)明,一部車(chē)上升到了全人類(lèi)的高度,好在車(chē)的性能配得上這個(gè)格局,腳踩風(fēng)火輪的哪吒直呼內(nèi)行。
C、A之間的 短距離,不是直線(xiàn)。
全新C63 AMG,V8引擎,百公里加速4.5秒,搭配7速自動(dòng)變速箱。
從C點(diǎn)到A點(diǎn)的 短距離,不是直線(xiàn),而是奔馳AMG。用logo圖形輔助文案說(shuō)明,打開(kāi)了全新的文案思路。
智能燈光系統(tǒng)
道路能見(jiàn)度提升60%
如何更形象地表達(dá)“道路能見(jiàn)度提升60%”?——連牛的骨骼內(nèi)臟都給照清楚了,用一個(gè)參照把“能見(jiàn)度”表達(dá)的明白透徹,都近乎透明了。
想看未來(lái)的汽車(chē)
就看今天的E級(jí)
未來(lái)的汽車(chē)什么樣不知道,但引領(lǐng)未來(lái)的汽車(chē)就在你眼前,這輛配有天狼星衛(wèi)星電臺(tái)、車(chē)道輔助、自動(dòng)剎車(chē)等先進(jìn)技術(shù)的奔馳E級(jí)。一個(gè)未來(lái)與現(xiàn)在的反差和一輛連結(jié)現(xiàn)在與未來(lái)的汽車(chē)。
我們苦心孤詣
只為讓你的選擇變?nèi)菀?
工程師去攻克一個(gè)又一個(gè)的難題,只為讓選車(chē)的你,無(wú)需面對(duì)選擇的難題。又是奔馳E級(jí),又是鮮明的對(duì)比,文案永遠(yuǎn)充滿(mǎn)張力。
看一邊而不只看一邊。
——梅賽德斯奔馳盲點(diǎn)輔助系統(tǒng),無(wú)需扭頭就能看到側(cè)面
一個(gè)正面+側(cè)面的人臉,直觀(guān)告訴我們,當(dāng)你只看一邊的時(shí)候,你不會(huì)只看到一邊,盲點(diǎn)輔助系統(tǒng),讓你視線(xiàn)的無(wú) 。
歡迎打破牢籠,來(lái)到現(xiàn)實(shí)世界
提到奔馳就不能不提寶馬,兩者的互黑總是充滿(mǎn)樂(lè)趣。這次奔馳把寶馬的標(biāo)志性格柵形容成了牢籠,號(hào)召人們打破牢籠來(lái)到現(xiàn)實(shí)和奔馳玩耍。
感謝這100年來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)
沒(méi)有你的30年很無(wú)聊
來(lái)自奔馳在寶馬100周年時(shí)的祝賀,表面是對(duì)老對(duì)手的致敬,背地里的意思是你比我晚了30年,還是太年輕了。
每小時(shí)更多風(fēng)格
其他汽車(chē)都在訴求每小時(shí)多快速度,而奔馳卻告訴你他可以每小時(shí)有更多的風(fēng)格,有型有款,格調(diào)不凡。
這是一種享受,不是一種罪惡
廣告由AMV BBDO 制作,表示“碳排放量降至139克/公里”,意味更環(huán)保,因此可以盡情享受馳騁的快感,而無(wú)需擔(dān)心環(huán)保的負(fù)擔(dān)。
非官方服務(wù)可能很危險(xiǎn)
汽車(chē)4S店的維修保養(yǎng)比較貴,是一種普遍認(rèn)知,因此很多人會(huì)選擇非官方汽修,這條廣告就是在告訴你,選擇非官方維修很危險(xiǎn),就像恐龍一樣的危險(xiǎn),請(qǐng)務(wù)必選擇官方服務(wù)(畢竟那才是利潤(rùn)的大頭)。
▼
奔馳136年,永不止步的除了造車(chē)的發(fā)展,還有文案,這兩者,都值得一看再看。